Составление семантики

Типы семантики для интернет магазинов

Категорийная (теговая) Товарная Смешанного типа
Подарки Книги Продукты питания
Путешествия (туры) Автозапчасти Одежда, обувь
Мебель Лекарства Интим-товары
Товары для дома Программы Электроника
Сантехника   Бытовая техника

Мебель никогда не будут искать по названию модели (категорийная)

Товарную ищут по конкретной модели товара, не лекарства от головы, а анальгин

Источники семантики

Яндекс Метрика

  • много качественных данных с привязкой к урл
  • возможность доступа по API
  • Минус: Могут быть запросы, которые искали 1 раз, попавшие случайно

Wordstat

  • запросы с актуальностью -1 месяц
  • возможность парсинга
  • понятная логика
  • Минус: ограничение в 2000 слов по 1 запросу, чтобы обойти нужно вписать три раза слово и посмотреть трёхсловные сочетания, получим много интересных значений

Яндекс подсказки

  • Самые свежие и актуальные данные
  • Только реальные запросы пользователей
  • Возможность промышленного парсинга
  • Минус: Подсказки пустышки (генерённые яндексом с пустой частотностью)
  • Минус: Хитрая защита от многопоточного парсинга

Яндекс директ

Сервисы агрегаторы Rookee, Seopult, Webeffector

  • быстрый доступ к своим запросам
  • подбор запросов по контенту страниц
  • Минус: низкая точность, часто нерелевантные запросы, мусорные запросы, общедоступные вч и сч с высокой конкуренцией, не имеют практической ценности

Сервисы со своей базой SpyWords, Semrush

  • могут дать быстрый доступ к запросам конкурентов
  • Минус: очень ограниченная выборка, старые данные, мусорные запросы, лимиты, нужно вручную всё перебирать, не имеют практической ценности

Создание списка основных запросов (скелет) + сбор расширений базовых запросов = финальная структура сайта

Основные запросы собираем:

  • Парсим яндекс метрику
  • Составляем ассортиментную матрицу
  • Базовые запросы из wordstat + генерация

Расширение семантики:

  • Поисковые подсказки

Чем парсить яндекс метрику?

  • Писать своё решение php + api
  • Руками

При парсинге подсказок использовать алфафит

  • купить холодильник а
  • купить холодильник с

покажут разные значения.

разные значения поисковых подсказок

Wordstat для маркеров, подсказки для облака!

wordstat против подсказок

Распределение семантики по страницам

  • Рукам (очень просто, но нереально долго и большой процент ошибок)
  • Разбор по шаблонам
  • Привязка на основе подобия топов (SERP)

Подбор страницы под запрос

  • Если главный запрос уже в топе, продвигаем существующую страницу
  • Если нет ищем в яндексе "site:ifriends.ru продвижение сайтов"

Типы страниц в Ecommerce

Чистка запросов

  • Стоп слова, витальные запросы
  • http://minus-slova.ru/
  • Коммерческие / информационные запросы в зависимости от тематики сайта
  • С частотностью "!" ниже 10
  • Ручная чистка

KPI при сборе семантики

  • Скорость сбора основных запросов + полнота
  • Объём ручного труда при связке запрос-урл
  • Скорость сбора и качество доп. запросов
  • Скорость распределения доп. запросов по страницам
  • Объём ручного труда по финализации сем. ядра
  • Скорость внедрения на сайт клиента