Поисковая оптимизация сайта - это оптимизация его внутренней структуры. В первую очередь - это работа с текстами и связями между ними (перелинковка).
Оптимизация - это самый важный процесс поискового продвижения, т.к. если сайт не оптимизирован, то продвинуть его будет практически невозможно, сколько бы денег не вкладывалось во внешние факторы. Есть и обратная зависимость, зачастую хорошо оптимизированные сайты с хорошими текстами очень быстро взлетают вверх с минимальными бюджетами.
Попробуем рассказать несколько основных правил по работе с текстами на сайте.
- Тексты не читают, их просматривают
- Использование списков
- Выделения жирным, курсивом и ссылкой
- Не забывайте о метатегах
- Не используйте ворованные тексты
- Что в итоге?
1. Пользователи в интернете не читают тексты, они их просматривают
Для коммерческих сайтов важны "уникальное торговое предложение" и "рекламные акции". Клиент всегда не уверен к кому пойти и поэтому на вашем сайте должно быть написано почему он должен пойти именно к вам. Если у вас цены выше, то возможно у вас лучше сервис или до вас проще добраться. Если у вас есть какие-то рекламные акции или предложения, то клиент должен об этом обязательно знать.
Если у вас некоммерческий информационный портал, то важно разделять текст на абзацы, чтобы в нём было проще ориентироваться.
Посетители, пришедшие с поисковиков в течении 10-20 секунд понимают нужен им этот сайт или нет. Поэтому стоит писать краткие анонсы со ссылками на подробный материал.
При перечислении всегда используйте списки. Пролистывая сайт, люди акцентируют внимание на списках и даже если они не прочитали ваш текст, то список вероятнее всего прочтут. Так же важно, чтобы дизайнер сделал, чтобы списки не сливались с основным текстом.
3. Выделения жирным, курсивом и ссылкой
Используйте выделение жирным или курсивом для тех частей текста на которые вы хотите акцентировать внимание пользователя. Так же делайте ссылки в тексте на другие статьи по теме. Но не стоит использовать подчёркивание текста. Т.к. в интернете люди будут считать этот текст ссылкой.
Метатеги - это заголовок, описание и ключевые слова страницы. В них должна быть только нужная информация. Мусор в метатегах ведёт к санкциям поисковых систем вплоть до полного исключения из выдачи.
5. Не используйте ворованные тексты
Если на вашем сайте будут тексты, которые так же встречаются на других сайтах в интернете, то поисковики не будут вас показывать в результатах поиска. Главное правило оптимизации - все тексты должны быть уникальны.
А в итоге вы получаете белый и пушистый сайт, который удобно читать, и который любят поисковые системы. Вы попадаете в топы поисковых систем с минимальными бюджетами, а конкуренты кусают логти.